2015年國(guó)家政策帶給醫(yī)藥行業(yè)的十大巨變

??? 【中國(guó)制藥網(wǎng) 市場(chǎng)分析】今年關(guān)于醫(yī)藥、醫(yī)療、保健的政策層出不窮，看清2015年的各種醫(yī)藥行業(yè)政策，才能理清來路，看清去路，為企業(yè)的發(fā)展早作打算。

??? 醫(yī)藥、醫(yī)療、保健三個(gè)行業(yè)的政策為什么一起提，因?yàn)檫@三個(gè)行業(yè)的政策是相互影響的，? 2015年，是醫(yī)藥、醫(yī)療和保健行業(yè)深化改革全面推進(jìn)的年份，往年醫(yī)藥、醫(yī)療和保健行業(yè)的國(guó)家層面政策，基本上是衛(wèi)計(jì)委、CFDA、商務(wù)部、發(fā)改委等以部委為單位發(fā)送行業(yè)文件，但2015年，由于涉及到"十二五醫(yī)改規(guī)劃"結(jié)案年度，"十三五醫(yī)改規(guī)劃"開篇年度，這就是國(guó)務(wù)院需要重視的工作，所以，加速醫(yī)改進(jìn)程就成為了重要工作。

??? 那么怎樣加速醫(yī)改進(jìn)程？

??? 做實(shí)際工作可能已經(jīng)對(duì)"十二五醫(yī)改規(guī)劃"完成來說沒意義了，時(shí)間不夠，而且還要展望"十三五醫(yī)改規(guī)劃"，于是，大量的發(fā)行行業(yè)政策文件就成為主要工作，至于這行業(yè)政策文件是否能夠真正的落地執(zhí)行，就不得而知了。總之，發(fā)行政策文件，就成了承上啟下的不二法寶。

??? 但這種大量發(fā)行政策文件的行為，卻讓醫(yī)藥、醫(yī)療、保健愁云慘淡，煙霧迷蒙，強(qiáng)者受損，弱者更弱，醫(yī)藥、醫(yī)療、保健三大行業(yè)都處于水深火熱之中。

??? 但是，我們也應(yīng)該能夠清晰的看到，這些大量發(fā)行的文件也的確為三大行業(yè)帶來了實(shí)質(zhì)性的變化：

??? 1.對(duì)藥品的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)政策和事項(xiàng)繁多，未來中國(guó)藥品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)會(huì)提升一個(gè)大的臺(tái)階；

??? 2.醫(yī)藥行業(yè)的集中度飛快提升，新版GMP、新版GSP淘汰了大量企業(yè)；

??? 3.招標(biāo)制度的強(qiáng)化推行讓藥企的利潤(rùn)率下降，而隨之帶來的可能是藥品質(zhì)量降低的風(fēng)險(xiǎn)；

??? 4.新廣告法的實(shí)施讓諸多依賴傳統(tǒng)媒體的企業(yè)很受傷，一度失去經(jīng)營(yíng)的基本模式；

??? 5.藥品在醫(yī)療機(jī)構(gòu)的市場(chǎng)份額逐漸下降，處方藥院外銷售將逐步強(qiáng)化；

??? 6.商業(yè)賄賂的行為沒有從根本上得到遏制，但更加隱秘，很多已經(jīng)開始披上了學(xué)術(shù)推廣的外衣；

??? 7.網(wǎng)售處方藥在2014年的意見出臺(tái)后熱鬧非凡，但至今為止，實(shí)質(zhì)性的政策卻總是不能到來，這讓諸多正在從事互聯(lián)網(wǎng) 的企業(yè)從頭涼到腳，于是，打擦邊球的網(wǎng)售處方藥行為成為普遍現(xiàn)象，大家都心照不宣，監(jiān)管部門也沉默不語。

??? 8.藥企和保健品企業(yè)的經(jīng)營(yíng)模式出現(xiàn)分裂，只會(huì)賣產(chǎn)品的企業(yè)或者只會(huì)打廣告的企業(yè)開始逐漸向消費(fèi)者需求轉(zhuǎn)變，為消費(fèi)者帶來更多的增值服務(wù)，開始全員參與大健康，但更多的是在盲人摸象。

??? 9.行業(yè)經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)警戒線在拉升，諸多應(yīng)收在加大，利潤(rùn)在降低，競(jìng)爭(zhēng)在加劇，慣性經(jīng)營(yíng)模式和慣性營(yíng)銷模式逐步失去支撐點(diǎn)，企業(yè)被逼轉(zhuǎn)型行為開始加速。

??? 10.通過招標(biāo)機(jī)構(gòu)的藥品、器械、耗材等降價(jià)競(jìng)標(biāo)成為大趨勢(shì)，而非公立醫(yī)療機(jī)構(gòu)的諸多藥品、家用器械等提價(jià)成為大趨勢(shì)，招標(biāo)進(jìn)目錄的諸多產(chǎn)品水分被逐步擠壓，尤其是三明模式一旦全國(guó)放開，會(huì)造成醫(yī)藥、醫(yī)療行業(yè)大震蕩。